現今的互聯網，受眾興趣高度分散。面對種類數目繁多的，受眾不僅掌握“選擇權”，而且“熱情只存在三分鐘”對的喜好和使用習慣總是變來變去。擁有這樣受眾的互聯網，是互聯網營銷的供應端。從需求端來看，廣告主做行銷，恒久不變的需求是三件事：1.到達正確的受眾。既要覆蓋足夠多的受眾，以形成足夠的規模(criticalmass)，又要精準覆蓋，盡量少浪費;2.溝通效果好，根據用戶喜歡的方式，跟用戶交談，讓他們愛上品牌;3.有效衡量，持續學習，積累品牌資產。作為互聯網營銷價值的創造者數字營銷專業人士，我們該如何連接供應端和需求端呢?這不是一件容易的事。在傳統營銷的戰場上，連接供應端和需求端的橋梁是好的策略和執行力：策略大師們結合敏銳的觸覺和量化的分析，從消費者洞察當中提煉真知，按照消費者的接觸特點，全面而充滿創意的布局;經過20年的發展，中國的代理公司也不乏優秀的執行力大量訓練有素的專業人才和經過驗證的完善流程是有效運營活動的保障。而在數字營銷的戰場上，優秀的戰略家+優秀的執行團隊，這樣的組合，也能戰無不勝么?

　　技術驅動實現高效互聯網營銷

　　互聯網，技術是它的DNA。技術搭建了紛繁復雜而又充滿魅力的虛擬世界。技術決定了我們在互聯網上的每一個足印，都會被記錄下來。技術決定了我們每個人不僅是互聯網的使用者，也是貢獻者。在互聯網上，要實現成功的數字營銷，技術必須加入策略+執行力的公式里，而且是驅動策略和執行力的引擎。

　　技術如何通過驅動策略和執行力，為廣告主實現高效的互聯網營銷?易傳媒的答案，從廣告主的需求出發。廣告主需要：找到受眾、與受眾有效溝通、有效衡量。相應的，易傳媒技術驅動的互聯網營銷體系，為客戶做到的正是：人群整合、溝通整合、數據整合。

　　人群整合

　　在浩如煙海、變幻多端的互聯網海洋中，受眾注意力高度分散、訪問內容高度分散，訪問互聯網的終端也各有不同。任何單一一家都無法全面覆蓋受眾，并且有效的跨終端進行廣告投放。易傳媒作為中國領先的數字廣告平臺，在過去4年來，用技術整合了大量優質的優質廣告位。這些包含中國頂尖的500家互聯網中的400多家、1萬多個移動終端APP。通過聚合這些，易傳媒可以幫助客戶在優質的、有影響力的上進行大規模品牌。通過這些大型，易傳媒可以每月觸達4.11億互聯網網民和2.2億移動互聯網網民。與易傳媒合作，客戶們可以輕松覆蓋90%的互聯網網民和73%的移動互聯網網民。形成對目標受眾的大覆蓋、形成足夠的市場規模，是做到成功行銷的第一目標。廣告主做廣告，畢竟希望產品能夠大賣，能夠產生大量的營業額。只有小部分人知道和了解品牌是不夠的。

　　在足夠覆蓋的基礎上，易傳媒擁有的11維定向技術，能夠幫助廣告主盡可能精準的找到目標受眾，減少浪費。通過地域定向，廣告主可以只向自己有鋪貨通的地區投放廣告;通過行為定向，廣告主可以找到持續尋找房地產信息的人、經常在比較不同型號SUV汽車價格的受眾;通過手機型號定向，廣告主可以直接向擁有iPhone4的高消費人群投放;通過回頭客定向，廣告主可營銷以找到點擊過自己廣告，而沒有產生進一步行動的受眾，再給他們一個勵刺激，在消費者關系互動上，再進一步。以上定向可以交叉進行。易傳媒對網民長期性的近乎全覆蓋，是精準技術得以應用的基礎。必須能長期收集大量網民數據，才能對人進行正確的分析;必須能夠長期、大面積覆蓋網民，才能在廣告活動時網民;必須有一個大的覆蓋基礎，才使得精準覆蓋依然形成足夠的規模。

　　溝通整合

　　在互聯網時代，沒有技術手段，只有策略，社交、搜索、門戶、垂直等各接觸點只能以相同溝通訊息鏈接，只能被動整合。易傳媒把一個小小的廣告位進行了充分的價值挖掘，不僅能夠控制廣告出現的版本、順序、播放的次數，還能通過在客戶直接購買的門戶、垂直網站上加代碼，研究受眾在這些上的廣告接受行為，并根據這些行為優化投放，使得這個項目的廣告效果最優化。不僅如此，通過技術，易傳媒主動引導受眾—他們看到廣告若感興趣，可以直接在廣告位進行搜索、用手機和電腦轉發廣告到自己的微博上去、通過各類LBS平臺簽到體驗品牌并轉發到社交。小小的廣告位成為了連接各類數字接觸點的橋梁。以下易傳媒為摩托羅拉規劃的投放戰略就體現了這一點：

　　數據整合易傳媒的數據整合體系包含3層涵義。1.所有的投放都由第三方提供、透明的數據報告。2.不僅以點擊率、點擊價格，而且用真正代表廣告主利益的指標來衡量互聯網廣告。目前易傳媒獨家就所有投放提供第三方認證的受眾覆蓋比例報告易傳媒經過與多家第三方監測公司進行技術對接研究，摸索出一整套方法和體系，用客戶認可的第三方監測公司的標準來判斷和衡量投放過程中對目標受眾的覆蓋效率。除此以外，2008年，易傳媒也首次在中國市場引入用線上品牌調研的方法衡量互聯網投資的有效性。3.互聯網上的每一個足跡都可以被記錄下來，而留下不同足跡的受眾，對廣告主的價值也是不同的。易傳媒為客戶搭建了“易DB”系統，可以將溝通過程收集到的億萬cookie數據全部沉淀入“易DB”產品，按照多個維度分門別類，供客戶實時查詢，了解不同產品線、不同品牌層級轉換情況，以及不同品牌層級人群的構成、互聯網瀏覽行為洞察。客戶和代理公司可以持續根據過往項目中的學習，做出更加有效的戰略部署，并持續與受眾進行長期1對1溝通。

　　易傳媒人群整合、溝通整合、數據整合的營銷體系，構建于以人為本的廣告運營技術系統之上，落地在400家長期投放的大型優質互聯網和1萬多移動應用，并且受過去4年來3000多個數字營銷項目的驗證。技術是這一營銷體系的核心引擎。強大的數據收集能力、經過不斷調試而逐步完善的數據分析模型、產品化的數據報告系統，是這一營銷體系的動力來源。

　　現今的互聯網，受眾興趣高度分散。面對種類數目繁多的，受眾不僅掌握“選擇權”，而且“熱情只存在三分鐘”對的喜好和使用習慣總是變來變去。擁有這樣受眾的互聯網，是互聯網營銷的供應端。從需求端來看，廣告主做行銷，恒久不變的需求是三件事：1.到達正確的受眾。既要覆蓋足夠多的受眾，以形成足夠的規模(criticalmass)，又要精準覆蓋，盡量少浪費;2.溝通效果好，根據用戶喜歡的方式 。來源廣告聯盟評測網